Thất bại của Apple

Apple năm nay giới thiệu 4 mẫu tỷ lệ kèo nhà cái mới với chiến lược khá khác biệt so với các năm trước. Lần này, tỷ lệ kèo nhà cái mini đã được thay thế bằng tỷ lệ kèo nhà cái 14 Plus. Đây là thiết bị được đánh giá khá tốt nhưng lại thất bại nặng nề về mặt thương mại, trở thành một trong những sản phẩm đáng quên nhất của Apple.

Kể từ năm 2017, Apple thường giới thiệu ba chiếc tỷ lệ kèo nhà cái khác nhau. Đầu tiên là tỷ lệ kèo nhà cái 8 và tỷ lệ kèo nhà cái 8 Plus tầm trung, trong khi tỷ lệ kèo nhà cái X là phiên bản cao cấp. Năm 2018, có hai mẫu cao cấp là tỷ lệ kèo nhà cái XS và tỷ lệ kèo nhà cái XS Max, nhưng chỉ có một lựa chọn tầm trung duy nhất, đó là tỷ lệ kèo nhà cái XR.

Điều tương tự cũng xảy ra vào năm 2019 với tỷ lệ kèo nhà cái 11, tỷ lệ kèo nhà cái 11 Pro và tỷ lệ kèo nhà cái 11 Pro Max. Nhưng vào năm 2020, Apple quyết định giới thiệu chiếc tỷ lệ kèo nhà cái mới thứ tư trong gia đình tỷ lệ kèo nhà cái 12, đó là tỷ lệ kèo nhà cái 12 mini.

So với những người anh em đắt tiền hơn, tỷ lệ kèo nhà cái 12 mini chưa bao giờ được coi là một thành công lớn. Hầu hết khách hàng dường như thích điện thoại màn hình lớn và chi thêm 100 USD để mua tỷ lệ kèo nhà cái 12.

Apple đã cố gắng cho tỷ lệ kèo nhà cái mini một cơ hội khác vào năm 2021 với tỷ lệ kèo nhà cái 13 mini, lần này có dung lượng pin tốt hơn đáng kể. Nhưng điều đó là không đủ để thúc đẩy doanh số bán hàng tăng lên.

Nhiều người và có lẽ cả Apple, tin rằng một chiếc tỷ lệ kèo nhà cái tầm trung, màn hình lớn hơn sẽ thành công hơn tỷ lệ kèo nhà cái mini.

Và đến năm 2022, Apple khai tử tỷ lệ kèo nhà cái mini để thay thế bằng tỷ lệ kèo nhà cái 14 Plus có cùng kích thước màn hình 6,7 inch với tỷ lệ kèo nhà cái 14 Pro Max nhưng có giá cả phải chăng hơn. Vậy mà sau cùng, tỷ lệ kèo nhà cái 14 Plus lại là một thất bại thương mại khác.

Trong bản danh sách điện thoại thông minh bán chạy nhất năm 2022 vừa qua, trong khi tỷ lệ kèo nhà cái 12 ra đời từ năm 2020 còn được xướng tên thì tỷ lệ kèo nhà cái 14 Plus mới nhất đã không lọt nổi vào top 10.

Vấn đề có lẽ nằm ở giá cả. Trước đây, giá của tỷ lệ kèo nhà cái 13 mini bắt đầu từ 699 USD, trong khi tỷ lệ kèo nhà cái 13 có giá từ 799 USD.

tỷ lệ kèo nhà cái 14 vẫn có giá 799 USD, trong khi tỷ lệ kèo nhà cái 14 Plus có giá khởi điểm lên tới 899 USD. Vấn đề là bạn có thể nhận được một chiếc tỷ lệ kèo nhà cái 14 Pro chỉ với hơn 100 USD nữa mà có nhiều cải tiến đáng giá hơn tỷ lệ kèo nhà cái 14 Plus nhiều lần.

Sự lạc lõng của tỷ lệ kèo nhà cái 14 Plus

Trên thực tế, bất kỳ điện thoại thông minh nào khác trong tầm giá 900 USD đều có nhiều công nghệ hơn tỷ lệ kèo nhà cái 14 Plus. Kích thước không phải là vấn đề. Giá cả phải đi đôi với tính năng đáng giá. Và về cơ bản, Apple đang bán một chiếc điện thoại thông minh tầm trung với giá của một chiếc cao cấp.

tỷ lệ kèo nhà cái 14 Plus là một thiết bị hoàn toàn khác so với tỷ lệ kèo nhà cái 14 Pro. Nó không có chip A16, không có camera chính 48 megapixel mới hay thậm chí là ống kính macro và không có Dynamic Island, không có màn hình 120Hz hoặc ống kính tele để chụp ảnh hay quay video bằng zoom quang học.

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, vẻ ngoài của Plus cũng nhàm chán. Bên cạnh những thay đổi về phần cứng, Apple đã có quyết định đáng chú ý khi thay đổi phần tai thỏ trên tỷ lệ kèo nhà cái 14 Pro theo dưới hình thái Dynamic Island. Ngược lại, cả tỷ lệ kèo nhà cái 14 và 14 Plus vẫn chẳng khác gì dòng tỷ lệ kèo nhà cái 13.

Nếu ai đó muốn mua một chiếc tỷ lệ kèo nhà cái mới và muốn tiết kiệm một số tiền, người đó có thể sẽ mua tỷ lệ kèo nhà cái 14 thông thường hoặc thậm chí là tỷ lệ kèo nhà cái 13. Và những người sẵn sàng trả tiền cho một chiếc điện thoại thông minh cao cấp có thể sẽ chi thêm 100 USD để mua tỷ lệ kèo nhà cái 14 Pro chứ không lựa chọn tỷ lệ kèo nhà cái 14 Plus.

Cho dù bạn ghét hay yêu thích các sản phẩm của Apple, thì một sự thật không thể thay đổi là tỷ lệ kèo nhà cái bán rất chạy. Tuy nhiên, khi buộc phải thanh toán hóa đơn hàng tháng hoặc bỏ ra số tiền tương tự để mua tỷ lệ kèo nhà cái, bất kỳ ai trên thế giới cũng muốn sở hữu chiếc tỷ lệ kèo nhà cái mới nhất và tuyệt vời nhất, nhưng với cái giá cũng hợp lý nhất.

Thay thế chiếc mini bằng chiếc Plus và hy vọng chiếc sau sẽ bán chạy hơn, là một tính toán sai lầm của Apple. Lý do rất đơn giản: Chúng rất khác nhau.

Mini nằm ở một thị trường ngách khác biệt so với Plus. Đó là một chiếc điện thoại nhỏ nhắn với hiệu năng cao.

Kích thước của chiếc mini khiến nó trở nên độc nhất vô nhị không chỉ so với những chiếc tỷ lệ kèo nhà cái khác mà còn trong toàn bộ thị trường điện thoại thông minh nói chung.

Đơn giản là không có điện thoại thông minh nào có thông số kỹ thuật của tỷ lệ kèo nhà cái 13 mini gói gọn trong hình hài nhỏ bé như vậy.

Điều này khó xảy ra với tỷ lệ kèo nhà cái 14 Plus. Hầu hết các điện thoại thông minh Android có kích thước bằng hoặc lớn hơn Plus đều có cấu hình vượt trội hơn nhiều. Chưa kể rằng Plus phải đối mặt với sự cạnh tranh từ chính Pro Max.

Tóm lại, bản thân tỷ lệ kèo nhà cái 14 Plus không phải là một chiếc điện thoại thông minh tồi, nhưng nó thất bại vì giá bán cao, nhu cầu thấp và lạc lõng trước những đối thủ có cái bóng quá lớn.