Chuyên nghiệp trong tổ chức

Cục Điện ảnh (Bộ VHTTDL) vừa tổ chức Hội nghị- Hội thảo "Xây dựng và quảng bá thương hiệu quốc giaTuần kèo nhà cái malaysia chào" vào tháng 7 vừa qua tại TP Hồ Chí Minh (16/7) và Hà Nội (29/7).

Các ý kiến tại Hội thảo thống nhất, trải qua 21 lần tổ chức thành công,Liên hoan kèo nhà cái Việt Namđã trở thành sự kiện điện ảnh mang tầm quốc gia được nghệ sỹ, những người làm công tác điện ảnh và khán giả khắp mọi miền mong đợi qua mỗi kỳ Liên hoan kèo nhà cái. Trước nhu cầu và xu hướng phát triển của điện ảnh trong thời kỳ hội nhập quốc tế đã đặt ra nhiều thách thức, đòi hỏi cần phải có thương hiệu mang tầm quốc gia của Liên hoan kèo nhà cái Việt Nam được xây dựng một cách bài bản, khoa học và mang tính chuyên nghiệp cao, đồng thời đáp ứng được yêu cầu thời kỳ mới của đất nước; để phát triển ngành công nghiệp điện ảnh; quảng bá, giới thiệuLiên hoan Phim Việt Nam lần thứtrở thành thương hiệu quốc gia có uy tín, chất lượng hấp dẫn trong đời sống nghệ thuật ở trong nước và quốc tế.

Theo đánh giá từ các chuyên gia, trong khoảng 5 năm trở lại đây, điện ảnh Việt Nam đã tiệm cận được với quy mô của một ngành công nghiệp văn hóa. Điều đó thể hiện qua số lượng kèo nhà cái sản xuất và phát hành tăng mạnh, nhiều dự án kèo nhà cái được xã hội hóa, dòng kèo nhà cái do doanh nghiệp, cá nhân đầu tư đạt giá trị kinh tế - xã hội đáng ghi nhận. Tính đến tháng 12/2019, cả nước có 204 cụm rạp với 1.050 phòng chiếu kèo nhà cái, ước tính doanh thu thương mại đạt hơn 4.000 tỷ đồng, đạt và vượt chỉ tiêu đề ra trong chiến lược phát triển điện ảnh đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030.

Các nhà nghiên cứu điện ảnh cho rằng, để nâng cao chất lượng các kỳXây dựng thương hiệu kqbd kèo nhàcần được tổ chức một cách chuyên nghiệp và bài bản hơn. Theo đó, cần tổ chức cố định kỳ ở 1-2 tỉnh, những địa phương này có nhiều điểm du lịch nổi tiếng, có thể phối hợp quảng bá du lịch, điện ảnh. Việc tổ chức chuyên nghiệp sẽ đem đến một sự chuyên nghiệp cho Liên hoan kèo nhà cái Việt Nam.

"Các liên hoan kèo nhà cái lớn của thế giới nhưLiên hoan kèo nhà cái Berlin, Liên hoan kèo nhà cái Busan, Liên hoan kèo nhà cái Toronto, Liên hoan kèo nhà cái Cannes...thường gắn với các địa danh nổi tiếng, mang đậm dấu ấn văn hóa vàLiên hoanPhim Việt Namcũng có thể tạo dấu ấn với một địa danh cụ thể"- Đạo diễn Lương Đình Dũng cho biết.

Đồng quan điểm, bà Phạm Thanh Hường, Trưởng phòng Văn hóa, Văn phòng UNESCO Hà Nội chia sẻ kinh nghiệm của các liên hoan kèo nhà cái quốc tế: Các liên hoan kèo nhà cái quốc tế luôn gắn với các thành phố văn hóa. Chính quyền thành phố cam kết một chính sách lâu dài để hỗ trợ liên tục cho các liên hoan kèo nhà cái.

Hầu hết các thành phố này đều có mối liên hệ với nhau trong các chương trình hoạt động chung và liên tục trong năm như: xóa mù điện ảnh, tổ chức cuộc thi dành cho các ứng dụng cho điện thoại thông minh để tìm hiểu các di sản điện ảnh; giải thưởng kèo nhà cái ngắn 48h, 72h, dự án giới thiệu, quảng bá và đào tạo, sản xuất kèo nhà cái... để công chúng có thể dễ dàng tiếp cận với điện ảnh.

"Khi chọn lựa các thành phố để tổ chức liên hoan kèo nhà cái thì chúng ta cần khuyến khích, hỗ trợ cho họ. Nếu Việt Nam có thể xác định được một nhóm 2, 3 hoặc 5 thành phố đủ điều kiện trong việc phát triển điện ảnh thì tại sao chúng ta không tạo ra mối quan hệ đối tác với Cục Điện ảnh?

Làm sao để họ không ở trong thế bị động, không biết năm nay mình có được chọn để tổ chức liên hoan kèo nhà cái không? 10 năm nữa mình có được chọn không? Nếu có một mạng lưới khoảng 3-5 thành phố thì mạng lưới ấy sẽ góp phần xây dựng thương hiệu, với những điểm nhấn, góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam một cách chủ động"- bà Hường nói.

Tăng cường quảng bá, nâng cao chất lượng LHP

Theo nhiều đại biểu tham dự Hội thảo, để nâng cao thương hiệu Liên hoan kèo nhà cái, việc cốt yếu là nâng cao chất lượng liên hoan. Trong đó, cần nâng cao chất lượng giải thưởng, chất lượng các kèo nhà cái tham gia Liên hoan, quốc tế hóa Ban giám khảo...

Muốn có một liên hoan kèo nhà cái chất lượng, trước hết phải tập hợp được nhiều bộ kèo nhà cái hay, thu hút sự tham gia của đông đảo đội ngũ làm kèo nhà cái. Đạo diễn Lương Đình Dũng, tác giả của bộ kèo nhà cái "Cha cõng con" từng dành nhiều giải thưởng tại các liên hoan kèo nhà cái quốc tế cho biết: "Nếu coi Liên hoan kèo nhà cái Việt Nam là cơ hội quảng bá thì nên có ban giám khảo là người nước ngoài tham gia chấm giải. Nếu không thương hiệu Liên hoan kèo nhà cái sẽ khó được lan tỏa".

Đạo diễn Đinh Tuấn Vũ cho rằng sự quảng bá của Liên hoan kèo nhà cái chưa đủ mạnh, dù chúng ta đang ở thời kỳ 4.0 thì công tác truyền thông của Liên hoan kèo nhà cái vẫn không khác nhiều so với cách đây vài thập kỷ mà ở thời điểm đó, sự kiện Liên hoan kèo nhà cái lại không bị che lấp bởi hàng chục, hàng trăm những sự kiện khác được quảng bá rầm rộ như ở thời điểm này. Nó cũng giống như một bộ kèo nhà cái chỉ được quảng bá trước khi chiếu vài tuần sẽ khó có thể có doanh thu tốt như một bộ kèo nhà cái được đầu tư khâu truyền thông bài bản từ khi bắt đầu hình thành dự án, tổ chức casting, làm tiền kỳ... Chúng ta có một lịch sử phát triển Liên hoan kèo nhà cái đã nửa thế kỷ. Trong 21 kỳ Liên hoan kèo nhà cái đó, có rất nhiều bộ kèo nhà cái đã tham gia, đã đoạt giải.

"Nếu chúng ta có những kênh quảng bá riêng, có những nhóm làm nội dung riêng để đưa những bộ kèo nhà cái cả cũ, cả mới tới khán giả theo những hình thức mới mẻ nhất, (ví dụ như tạo những clip ngắn là những trường đoạn đặc sắc của các kèo nhà cái...) thì chưa nói đến thương hiệu, cái tên Liên hoan kèo nhà cái Việt Nam sẽ dần dần trở nên thân quen với tất cả người dân Việt Nam. Chúng ta cũng có thể mở thêm những giải bình chọn của khán giả cho các bộ kèo nhà cái, các diễn viên nổi tiếng. Bởi chính lượng fan của họ cũng là kênh quảng bá vô cùng chất lượng cho Liên hoan kèo nhà cái"- Đạo diễn Đinh Tuấn Vũ nêu ý kiến.

Các ý kiến thảo luận trong Hội nghị - Hội thảo sẽ được Cục Điện ảnh tổng hợp tiếp thu đưa vào Đề án và phục vụ công tác xây dựng thương hiệu quốc gia Liên hoan kèo nhà cái Việt Nam./